LLADRÓ
CASE STUDY
VALENCIA
Este proyecto nació en octubre de 2019, cuando Lladró comenzó a estar entre mis posibilidades para el TFG de una manera más seria. Lo que terminó por convencerme fue una conversación con mi abuela, en la que me explicó el enorme significado que tenía para ella una bailarina de Lladró, una marca que, en ese momento, yo no conocía.
Old but gold.
LLADRÓ
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LLADRÓ x
Esto me llevó a preguntarme cómo una figura con un valor sentimental tan grande, que había estado en esa estantería durante décadas, nunca había llamado mi atención y, en cambio, cómo mi abuela la consideraba un símbolo.
¿Por qué Lladró no estaba presente en mi generación? El proyecto consistirá en desarrollar una estrategia de marca para mejorar o crear una nueva percepción de la imagen de Lladró en su nuevo público objetivo, a través de la experiencia del usuario.
La materialización como tal consistirá en el presente documento, es decir, todos los ejercicios de actualización, investigación y herramientas de diseño de servicios, así como una propuesta de estrategia final en forma de matriz de desarrollo.
STRATEGY
La creación y el desarrollo de esta estrategia partirán de dos puntos principales: el análisis de la situación/contexto actual de la marca y el estudio de las últimas tendencias globales. Tendencias que abarcarán diferentes temas específicos, hábitos de consumo, lujo, experiencias en tienda...
Todo ello con el objetivo principal de atraer a estas nuevas generaciones y formar con ellas una comunidad de Lladró. Una comunidad con compromiso, con movimiento
